المواقع المتخصصة في الإعلان عن موضة أزياء النساء ومكملاتها
إعداد
د/ سحر علي زغلول علي ، الأستاذ المساعد بقسم الملابس والنسيج - كليه الاقتصاد المنزلي - جامعه حلوان
تتنوع
مواقع الإنترنت المتخصصة فى الإعلان عن موضة أزياء النساء ومكملاتها كالتالي:
-
مواقع تعرض عينات
للمؤسسات المتخصصة فى إنتاج موضة أزياء النساء ومكملاتها.
-
مواقع للإعلان عن
موضة أزياء النساء ومكملاتها من خلال عروض الأزياء.
-
مواقع للإعلان عن
موضة أزياء النساء ومكملاتها من خلال المحال التجارية.
-
مواقع للإعلان عن
موضة أزياء النساء ومكملاتها من خلال مجلات الموضة.
- مواقع
تضم فى طياتها أحدث الأخبار عن موضة أزياء النساء ومكملاتها.
وفيما يلي تحليل كل نوع من أنواع السابقة:
وفيما يلي تحليل كل نوع من أنواع السابقة:
-
مواقع تعرض عينات للمؤسسات المتخصصة فى إنتاج موضة أزياء النساء ومكملاتها
: وهي المواقع التي تهدف إلى تكملة ودعم أنشطة التسويق التقليدية لشريحة من
المستهلكين وتقديم معلومات عن موضة أزياء النساء أقل تكلفة، كما تهدف إلى إجراء
كافة الأنشطة التجارية الكترونياً بدءاً من توفير المعلومات الضرورية لإقناع
المستهلك بالشراء والدفع وصولاً إلى التسليم ومن أمثلة هذه المواقع.
-
http://www.amazon.clothes/women.com
-
http://www.shopping.msn.com/
-
hptt://www.//shopping.yahoo.com/accessories.
وعندما تتجمع الكثير
من الشركات التجارية المتخصصة فى أزياء النساء ومكملاتها فى موقع واحد تتحول من
كونها مواقع تسويق الكتروني إلى مواقع للتجارة الالكترونية، وفى هذه الحالة يتم
الاتفاق على توحيد الكثير من الإجراءات مثل طرق التسوق والدفع وشركات التوصيل وغير
ذلك. والصورة (1) توضح موقع من مواقع التجارة الالكترونية حيث إشتمل الموقع
الإعلان عن الملابس الخارجية "الأسبور" ووضع نموذج منها في المقدمة بحجم
كبير لجذب نظر المتصفح إلى السلعة الأساسية ، أما السلع المكملة فقد ظهرت بأحجام
أصغر ، ولذلك قسم المصمم الصفحة إلى مقاطع عن طريق عمل إحداثيات طولية وعرضية لجعل
المحتوي المفيد أكثر إبرازاً، فقسمت الصفحة في الجانب الأيمن إلى جزئين غير
متساويين إشتمل الجزء العلوي على العنوان الرئيسي للموقع باللون الاحمر ويلية
التصميم الأساسي على هيئة صورة جرافيكية واضحة التفاصيل وجانبة كتابات بخط صغير
بنفس ألوان التصميم حتي لا تشتت إنتباه المتصفح ، والجزء السفلي إحتوي على عدة مستطيلات متساوية الحجم توجد على هيئة صفين
أفقيين تحتوي على السلع المكملة ويوجد أسفل كل مستطيل مسميات الملابس التي تعتبر
روابط نشطة عند النقر عليها تعطي مزيد من الإختيارات ، وفي أقصي اليسار إمتد
مستطيل بطول الصفحة يحتوي على إختيارات أخري للمنتجات وضعت بشكل رأسي لسهولة النقر عليها. وفي هذه الصفحة خلق المصمم
توازن مثالي بين الإحساس البصري والأشكال الجرافيكية والمعلومات النصية ودراسة
لمساحات الفراغ ومجموعات الألوان حيث أستخدم اللون الاحمر في العنوان والكتابات
التي يريد جذب النظر إليها واللون الأزرق للروابط النشطة وذلك حتي يكون هناك توازن
في الكتل وقيادة لحركة عين المتصفح.
-
مواقع للإعلان عن موضة أزياء النساء ومكملاتها من خلال عروض الأزياء:
تصمم هذه المواقع
بحيث تتضمن العنوان الرئيسي لعرض الأزياء والموسم والسنة التي أقيم بها العرض، ومصمم
الأزياء الذي قام بتقديم تلك المبتكرات، مع إتاحة عرض أشهر أزياء العرض فى الصفحة
الرئيسية (الأولى) من الموقع، وإمكانية التصفح لرؤية محتويات عرض الأزياء بالكامل
من خلال الروابط النشطة.
ومن
أمثلة هذا النوع من المواقع:
-
(http://www.style.com/fashionshows/)
-
(http://www.vogue.co.uk/shows/)
- (http://www.elle.com/)
يتضح
من الصورة (2) موقع من المواقع المتخصصة فى الإعلان عن موضة أزياء النساء من خلال
عرض أزياء، فيحتوي الموقع على العنوان الرئيسي وهو (Style.com) يليه الموسم والسنة التي أقيم فيها العرض
(ربيع – 2007م) ثم أسم المصمم الذي قدم تلك المبتكرات (كريستيان ديور Christian Dior)(*)
ويصمم الموقع بحيث يعرض فى صفحته الرئيسية (الأولى) مجموعة من أهم خطوط أزياء
العرض مع إمكانية النقر فوق الصورة لتكبيرها ويندرج أسفل تلك المجموعة رابط نشط
عند النقر عليه تظهر مجموعة أخرى وقد راعى مصمم الموقع التركيز على تقسيم صفحة
الانترنت بشكل يريح نظر المشاهد فوضع التصميمات داخل مستطيلات متساوية الحجم بشكل
أفقي وفى الجانب الأيسر من الصفحة وضع بعض المعلومات فى شكل رأسي ليحقق راحة فى
الرؤية وأستخدم الكتابات بلونين هما الأزرق بدرجاته والأسود لكي يبرز التصميمات
المعروضة ويركز نظرالزائر نحو مضمون الرسالة الأعلانية.
- مواقع للإعلان عن موضة أزياء
النساء ومكملاتها من خلال المحال التجارية:
الصورة (3) توضح أحد المواقع المتخصصة فى
الإعلان عن موضة أزياء النساء من خلال المحال التجارية، حيث يعرض الموقع واجهة
المحل التجاري الذي يعرض فى نافذته أهم القطع الملبسية الموجودة بداخل المحل من
حيث (خطوط التصميم، الألوان، الخامات)، كما يعرض الموقع اسم المحل
التجاري، عناوين فروعه، مع إمكانية تكبير صورة المحل التجاري عند النقر عليه
ورؤيته من عدة جهات وذلك لتوضيح تفاصيل الأزياء المعروضة، وقد راعى مصمم الموقع فى
تلك الصفحة التركيز على واجهة المحل فوضعها فى كتلة كبيرة وذلك لجذب نظر المشاهد
ووضع التفاصيل الأخرى الخاصة بالمحل فى صورة معلومات بشكل رأسي فى الجانب الأيمن.
ويندرج تحت الصورة تساؤل موجه إلى الزائر لكي يبدى رأيه عن المنتجات المعروضة، وإمكانية
إتمام عملية شراء ما يحتاجه عن طريق البريد الإلكتروني (E-mail). وهذا من أهم مميزات الإعلان عن طريق
الإنتر نت حيث يحدث إتصالات تفاعلية مباشرة وقد توصلت إلى ذلك دراسة (جون فرانك "John Frank" "1997"). وأتبع المصمم في هذا
الموقع الأسس الفنية السليمة فأقتصد في الأدوات التأكيدية والإبراز الجرافيكي عند
تصميم الصفحة الإعلانية لخلق نوع من التجانس والوحدة وتركيز نظر المتصفح نحو مضمون
الرسالة الإعلانية والهدف منها لتحقيق الغاية المرجوة.
ومن
أمثلة هذا النوع من المواقع:
-
(http://www.clothes/shops.com)
-
(http://www.women_apparel_shop_fashion.com)
-
الإعلان عن موضة أزياء النساء ومكملاتها من خلال مجلات الموضة:
ويتضح هذا الإعلان من
خلال الصورة (4) التي تحتوي على صورة لغلاف مجلة (فوج Vogue) والذى يحتوي على أبرز الأزياء المعروضة
فيها، بالإضافة إلى سعرها، والموسم والسنة التي نشرت فيها، وأهم مصممي الأزياء
المشتركين فى إعداد الأزياء الملحقة بها، مع إمكانية شراء المجلة من خلال ملئ
البيانات المكتوبة فى الصفحة أسفل الغلاف (الاسم، العنوان، المدينة، مفتاح البلد،
البريد الالكتروني E-mail)
ثم الضغط على كلمه موافق(yes)
لإتمام عملية الشراء. وهذه الصفحة أتسمت في تنسيقها بالبساطة، والوضوح حيث قسمها
المنسق إلى كتلتين أفقيتين بحيث يتصدر الجزء العلوي غلاف المجلة بشكل واضح ،
والجزء السفلي إستمارة ملئ البيانات لإبراز الرسالة الإعلانية والتاكيد عليها.
ومن
أمثلة هذا النوع من المواقع:
-
(http://www.fashionmagazine.com/)
-
(http://www.vogue.co.uk/)
- مواقع تضم فى طياتها أحدث الأخبار عن موضة أزياء النساء
ومكملاتها:
الصورة (5) توضح أحد
المواقع التي تضم فى طياتها أحدث الأخبار عن موضة أزياء النساء سواء كانت عن خطوط
التصميم، الألوان، الخامات، آخر عروض الأزياء، أخبار مصممي الأزياء وإتجاهاتهم فى
الموضة لكل موسم وقد تصدر عنوان الموقع بداية الصفحة بصورة واضحة وبخطوط ذات
نهايات زخرفية باللون الأسود لجذب انتباه المتصفح إليه. ثم قسم المصمم الصفحة إلى
ثلاثة مقاطع أفقية متساوية في الجانب الأيمن ومقطع رأسي في أقصي اليسار به عناوين
فرعية داخل الموقع وهي روابط نشطة تنقل المتصفح إلى صفحات إخري عند النقر عليها .
والمقطع الأول في الجانب الأيمن بدأ بمجموعة من التصميمات تعرض داخل مستطيلات
متساوية الحجم لخلق توازن بصري وإمكانية لرؤية الصورة بوضوح عن طريق تكبير حجمها
عند النقر عليها ، ويلي التصميمات في
المقطع الثاني عنوان المقال وتفاصيل عن العرض . وظهرت مساحة فراغ في الجزء السفلي
من الصفحة لكي يجذب نظر المتصفح للجزء العلوي ويؤكد على الرسالة الإخبارية . وفي
هذا الموقع استطاع المصمم ببراعة أن يوحد بين ألوان الأزياء والكتابات فاستخدم
اللونين الأزرق والأسود بدرجاتهما على خلفية بيضاء حتي لا يشتت إنتباه الزائر لأنه
كلما زاد التباين بين لون الخلفية وألوان الكتابات كلما زادت سهولة القراءة.
ومن
أمثلة هذا النوع من المواقع:
-
(http://www.news.yahoo.com)
- (http://fashion.about.com)
ويتم الإعلان
في هذه المواقع عن طريق:
-
الصفحات الإعلانية Ads. Pages
هي عبارة عن صفحات
إعلانية ثابتة يتم من خلالها عرض منتجات المؤسسات وبيوت الأزياء والمحال التجارية
ومجلات الموضة ، وقد سبق توضيحها.
-
البريد الإلكتروني E-mail
هو رسالة يقوم
بإرسالها فرد أو مؤسسة إلى عدة أشخاص من خلال شبكة الإنترنت بغرض تسويق منتجاتها.
ويتميز بالسرعة والقضاء على فروق الزمان والمكان ، وإنخفاض التكلفة.
والصورتان (6أ، ب)
توضحان نموذج للإعلان بالبريد الإلكتروني
. فالصورة (6أ) تمثل الصفحة الرئيسية التي تعرض من خلالها مجموعة الأزياء المختلفة
ويتصدرها عنوان الموقع بخط واضح بلون أحمر، ثم قسمت الصفحة إلى مقطعين أساسيين
أفقيين، المقطع العلوي يظهر في ثلثي الصفحة تقريباًُ يعرض به نموذج للتصميم المراد
رؤيته بوضوح ويوجد أعلاه رابط نشط يظهر من خلاله معلومات تفصيلية عن المنتج (السعر
– المقاسات – الخامات- الألوان المتاحة- إمكانية إتمام عملية الشراء) كما في صورة
(6ب). والمقطع السفلي يظهر به مجموعة من المنتجات تعرض داخل مستطيلات يتم تحريكها
من خلال شريط أدوات التصفح وعند النقر على الصورة تظهر بوضوح أعلي الصفحة وقد حافظ
المصمم على الهوية المرئية فى استخدام (الخطوط ، أشرطة أدوات التصفح ، الألوان في
كل الصفحات). كما راعي الإتساق في وظيفة المنتج وملائمته للغرض الذي صمم من أجله
فأستخدم اللون الأحمر للأماكن التي يريد جذب نظر المتصفح إليها وجعل الخلفية بسيطة
ليبرز ويوضح مكونات الصفحة، كما عمل بدقة على تحقيق التوافق بين الكلمات والصور مع
بعضهما البعض ليقود بسهولة المتصفح إلى المكان الذي يريد أن يوجهه إليه.
-
الأشرطة الإعلانية:
تعتبر الأشرطة
الإعلانية من أكثر أشكال إعلانات الإنترنت شيوعاً وانتشاراً. حيث يستطيع المستخدم
أن يرى مثل هذه الإعلانات فى كل مكان على الويب web. وأثبتت الدراسات فاعليتها لأنها تزيد فى
وعي الجمهور بالمنتج المعلن عنه. كما يمكن بسهولة قياس مدى فاعلية الحملة
التسويقية عن طريق عدد مرات النقر على الشريط الإعلاني،ويشتمل على رابط بأحد صفحات
موقع الويب الخاص بالطرف المعلن. حالياً.
(http://www.kenanaonline.com/page/8491)
والصور (7أ، ب،ج)
توضح هذا النوع من الإعلان، فقد صُمم على هيئة شريط يتحرك حركة مستمرة وأثناء
حركته تعرض منتجات متعددة فالصورة (7أ) لشريط إعلاني يعرض (بنطلونات، تي شيرتات،
ساعة، حزام) ويتحرك الشريط ليعرض مجموعة تي شيرتات بمجموعة لونية مختلفة كما فى
صورة (7ب)، وأثناء حركته المستمرة يعرض تصميمات لأزياء النساء معروضة على
مانيكانات، ونظارة كما فى صورة (7ج). وقد راعى مصمم الموقع إمكانية تكبير تلك
المنتجات عند النقر عليها لتظهر بصورة أوضح. ومن الملاحظ أن المصمم وحد بين ألوان
معروضات الشريط وبين الوان الصفحة وذلك لإن إستخدام الكثير من الألوان يؤدي إلى
الشعور بعدم النظام داخل الموقع. كما أكد على إبراز الشريط عن طريق حركته المستمرة
وتحديد جوانب الصفحة باللون الأحمر.
الإعلان
المفاجئ Pop-up windows
يشبه هذا النوع من
الإعلانات إعلانات الراديو أو التلفاز وذلك لأن المشاهد لا يملك سوى مشاهدة
الإعلان. ويطلق عليه أيضاً jump
pages"". وقد يكون الإعلان ثابت أو متحرك. ومبرمجاً بحيث يظهر لمدة
تتراوح بين أربع، أو خمس ثواني قبل ظهور الصفحة المطلوبة. ويكون بحجم الصفحة كاملة
أو جزء منها، لكي يجذب إنتباه المشاهد لفترة أطول (http://www.al-jazirah.com.sa/digimag/wr45.htm.)
والصورة (8) توضح
نموذج لهذا النوع من الإعلان فأثناء البحث عن أزياء النساء ظهرت فجأة صفحة إنترنت
كبيرة الحجم تحتوي على رسالة إعلانية أخرى خاصة بأزياء النساء ظلت لمدة خمس ثواني
والرسالة الإعلانية (الصفحة الإعلانية) تحتوي على عدد (2) فستان كل منهم معروض على
مانيكان عرض كبير وأعلى الصفحة يوجد شريط يحتوي على عنوان الموقع الذي يمكن من
خلال النقر عليه الإنتقال إلى الموقع الخاص بتلك المنتجات، ومن الملاحظ أن طبيعة
الإعلانات المفاجئة تكون بسيطة فى تصميمها حيث توضع المنتجات المعلن عنها على
خلفية بلون واحد، وأحياناً تحتوي تلك الصفحات على معلومات بسيطة جداً وذلك للتركيز
على الرسالة الإعلانية.
![]() |
صورة ( 2 ) |
![]() |
صورة (3 ) |
![]() |
صورة ( 4 ) |
![]() |
صورة ( 5 ) |
![]() |
صورة ( 6 أ ) |
![]() ![]() |
صورة ( 6 ب ) |
![]() |
صورة ( 7 )
المراجع
|
1-عبد الكريم العقيل
|
:
"الإنترنت الدليل العملي" مكتبة جرير السعودية، 2000.
|
2- عبد الملك ردمان الدناني
|
:
"الوظيفة الإعلامية لشبكة الانترنت"، دار الفجر للنشر والتوزيع، 2001.
|
3- مجمع اللغة العربية
|
:
"المعجم الوجيز"، الهيئة العامة لشئون المطابع الأميرية، القاهرة،
1960.
|
4- محمد حامد
|
:
"المرجع الأساسي لمستخدمي HTML"،
العربية لعلوم الحاسب، القاهرة، 2000
|
5- مصطفى السيد
|
:
"دليلك إلى شبكة إنترنت مصر"، دار الكتب العلمية للنشر
والتوزيع"، القاهرة، 2000
|
6- مصطفى محمود أبو النيل
|
:
"دراسة تحليلية لتصميم المواقع السياحية المصرية على شبكة الإنترنت"،
"رسالة دكتوراه، كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان، 2002.
|
7- منير البعلبكي
|
:
"قاموس المورد"، ط25، دار العلم للملايين، بيروت، لبنان، 1991
|
|
|||||||